تحلیل محتوا و میزان تبلیغات محصولات غذایی با هدف کودکان در شبکه های تلویزیونی جمهوری اسلامی ایران: مطابقت با قوانین و مقررات تبلیغاتی ایران [Persian Thesis]
میثم حسنی اسطلخی
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۳۵۴ |
| عنوان اصلي: | تحلیل محتوا و میزان تبلیغات محصولات غذایی با هدف کودکان در شبکه های تلویزیونی جمهوری اسلامی ایران: مطابقت با قوانین و مقررات تبلیغاتی ایران/میثم حسنی اسطلخی |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | مدیریت |
| سال اخذ مدرک: | ۱۳۹۹/۰۶/۲۶ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | میثم حسنی اسطلخی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
با توجه به اینکه صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران طی سال های اخیر آگهی های تبلیغاتی را در لا به لای برنامه های پر بیننده ی خود گنجانیده بود و نیز با عنایت به اینکه بر اساس جستجوی انجام شده، تا کنون هیچ تحقیق معتبری در مورد محتوای تبلیغات تلویزیونی محصولات غذایی با هدف های کودکان از منظر بازاریابی در ایران انجام نگرفته بود، لذا اجرای پژوهش هایی در زمینه ی محتوا و میزان تبلیغات مواد غذایی پخش شده برای کودکان ضروری به نظر می رسید. در این پژوهش تعداد ۱۵۷ تبلیغ محصولات و مواد غذایی با هدف کودکان پخش شده از شبکه های یک، دو و سه سیمای جمهوری اسلامی ایران از تاریخ سه لغایت دوازدهم فروردین سال ۱۳۹۹ به عنوان نمونه پژوهشی مد نظر قرار گرفته شد. اطلاعات مورد نیاز از طریق ضبط تبلیغات مواد غذایی با هدف کودکان جمع آوری گردید. در این مطالعه یک دستورالعمل كدگذاري تنظيم شد و كليه آگهي هاي پخش شده از جنبه های تعداد، زمان پخش، گروه آگهي، نوع برنامه ای که در آن جایگذاری گردیده اند، سالم یا نا سالم بودن و مطابقت تبلیغات مواد غذایی با هدف کودکان با مقررات تبلیغاتی جمهوری اسلامی مورد تحلیل قرار گرفت. نتیجه ای که حاصل گردید از این قرار بود که، سهم مواد غذایی ناسالم در بین تبلیغات مورد بررسی حدود ۵۹ درصد بود. بیشترین تبلیغات مواد غذایی با هدف کودکان در حین برنامه های با تم هنری و سرگرمی پخش گردیدند. پس از بررسی تکنیک های پیشبردی بازاریابی مورد استفاده در تبلیغات مواد غذایی با هدف کودکان، مشخص گردید به ترتیب تکنیک های جاذبه مزه (۹۲ بار) و فواید سلامتی و تغذیه ای (۸۵ بار) بیشترین کاربرد را بین این تبلیغات داشتند. در نهایت حدود ۲۳ درصد از تبلیغات برندهای مواد غذایی با هدف کودکان مطابقت صد در صدی با مقررات تبلیغاتی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران نداشت. Considering that the Radio and Television of the Islamic Republic of Iran in recent years had included advertisements in the sidelines of its popular programs and Also, considering that according to the search, no credible research has been done on the content of advertisments for food products aimed at children from a marketing perspective in Iran, it was necessary to conduct research on the content and amount of food advertisements distributed to children. In this research, ۱۵۷ advertisements of products and foods aimed at children on the channels ۱, ۲ and ۳ of the Islamic Republic of Iran TV from ۲۲ to ۳۱ march ۲۰۲۰ were considered as a research sample. The required data was collected by recording food advertisements. In this study, a coding framework was developed and all advertisements were analyzed in terms of number, time of broadcast, ad group, type of program in which they were placed, health or unhealthiness and compliance of food advertisements for children with the advertising regulations of the Islamic Republic. The result was that the share of unhealthy foods in the advertisements was about ۵۹%. Most food advertisements aimed at children were broadcast during art and entertainment programs. After reviewing the promotional marketing techniques used in food advertisements aimed at children, it was found that taste attraction techniques (۹۲ times) and health and nutritional benefits (۸۵ times) were the most used among these advertisements, respectively. Finally, about ۲۳% of the advertisements of food brands aimed at children did not fully comply with the advertising regulations of the Islamic Republic of Iran Broadcasting. |
| عنوان اصلي به زبان ديگر: | Analysis of Content and Extent of Food Products Advertising Targeting Children on the Islamic Republic of Iran Television Networks: Conformity with Laws and Regulation of iran |
| کشور: | ایران |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 973913105 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید