تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی برندهای لوکس : تاثیر بر ارزش برند و رفتار مصرف‌کننده ( مطالعه موردی: چرم درسا در اینستاگرام ) [Persian Thesis]
علی وزین فرد
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۴۶۸ |
| عنوان اصلي: | تلاش هاي بازاريابي شبكه هاي اجتماعي برندهاي لوكس : تاثير بر ارزش برند و رفتار مصرف‌كننده ( مطالعه موردي: چرم درسا در اينستاگرام )/علی وزین فرد |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | علوم انسانی |
| سال اخذ مدرک: | ۱۴۰۰/۰۴/۰۲ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | علی وزین فرد |
| استاد راهنما: | دکتر فاطمه نیک فر |
| استاد مشاور: | دکتر سید عباس ابراهیمی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تلاش هاي بازاريابي شبكه هاي اجتماعي برندهاي لوكس ، تاثير بر ارزش برند و رفتار مصرف¬كننده ( مطالعه موردي: چرم درسا در اينستاگرام ) بود. این تحقیق کاربردی و از نظر روش شناسی این تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد، جامعه آماری پژوهش را تمامی مشتریان برند درسا که برند درسا را در شبکه اجتماعی اینستاگرام (۲۳۱ هزار دنبال کننده) دنبال می‌کنند، می باشند و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بود. روش نمونه گیری تصادفی ساده بوده است. پس از جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و چک لیست نتایج با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده تلاش¬های بازاریابی بر ارزش برند برابر با مقدار معناداری شد و تلاش¬های بازاریابی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و تلاش¬های بازاریابی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. بر اساس نتایج به دست آمده آگاهی از برند بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد. بر اساس نتایج به دست آمده تصویر برند بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد. بر اساس نتایج به دست آمده نلاش¬های بازایابی رسانه¬های اجتماعی بر رفتار مصرف¬کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد. The purpose of this study was to investigate the impact of social media marketing efforts on luxury brands, the impact on brand value and consumer behavior (Case study: Dersa Leather on Instagram). This research is applied and in terms of methodology of this research is a descriptive survey. The statistical population of the research is all customers of Darsa brand who follow Darsa brand in Instagram social network (۲۳۱thousand followers), and the number of samples is based on Cochran's formula ۳۸۴ There were people. The random sampling method was simple. After collecting information through a questionnaire and checklist, the results were analyzed using SPSS and AMOS software. Based on the results, marketing efforts have a positive and significant effect on brand value equal to marketing efforts on brand awareness is equal to marketing efforts have a positive and significant effect on brand awareness and is equal. Based on the results, brand awareness has a positive and significant effect on consumer behavior and is equal. Based on the results, the brand image has a positive and significant effect on consumer behavior and is equal. According to the results, social media retrieval attempts have a positive and significant effect on consumer behavior. |
| عنوان اصلي به زبان ديگر: | Impact of social media marketing efforts on luxury brands, the impact on brand value and consumer behavior (Case study: Dersa Leather on Instagram) |
| کشور: | ایران |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 963913109 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید