شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی در صنعت پتروشیمی ایران [پایان نامه فارسی]
مجتبی رضاحدادی
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۳۵۹ |
| عنوان اصلي: | شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی در صنعت پتروشیمی ایران/مجتبی رضاحدادی |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | مدیریت |
| سال اخذ مدرک: | ۱۳۹۸/۰۷/۱۸ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | مجتبی رضاحدادی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | كارشناسي ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
امروزه تجارت انرژی و به ویژه نفت و پتروشیمی بزرگترین بخش تجارت جهانی محسوب می شود و با سایر بخش های تجارت در تعامل بوده و بر آنها اعمال نفوذ می کند. محصولات پتروشیمی اعم ازمیعانات گازی، فرآورده ها و مشتقات نفتی، کالایی خاص و استراتژیک است که نمی توان آن را در کنار سایر کالاها قرار داد و برای تمامی کشورها اعم از تولیدکننده یا مصرف کننده اهمیت بسیاری دارد. این پژوهش که توصیفی-پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد به منظور « شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی در صنعت پتروشیمی ایران» انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۵۰ نفر از کارشناسان و مدیران شرکت های پتروشیمی پردیس و پتروشیمی مرجان است که تعداد ۳۰ نفر با روش نمونه گیری ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق در مرحله اول شامل کتب ، مجلات و پایگاه های اطلاعاتی بود. در مرحله دوم شامل مصاحبه و پرسشنامه برای صاحبنظران و در مرحله بعدی استفاده از پرسشنامه ها برای نمونه های آماری بود که بر اساس آخرین اطلاعات دریافتی از شرکت ملی صنایع پتروشیمی ایران تهیه شد. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برای بخش اثربخشی استراتژی برابر ۷۰۹/۰ و برای قسمت اولویت پروژه برابر ۷۴۵/۰ برآورد گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS۲۳ و برای تحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد از بین عوامل مختلف عامل سیستم نظارت با میزان همبستگی ۰.۸۷۲ بیشترین اثربخشی را دارد، سرمایه گذاری صادرات با میزان همبستگی برابر ۰.۸۵۴ در رتبه دوم قرار دارد، اقدامات عملی با میزان همبستگی برابر ۰.۷۵۶ رتبه سوم، منابع مورد نیاز با همبستگی ۰.۵۴۸ رتبه چهارم، پاسخگویی با میزان همبستگی ۰.۵۳۷ رتبه پنجم و استراتژی صادرات فعلی با همبستگی ۰.۵۳۱ نیز در رتبه آخر قرار دارد. در نهایت در بخش اولویت بندی اثربخشی استراتژیهای بازاریابی استراتژی پیمانهای استراتژیک با میزان همبستگی ۰.۸۷۲ بیشترین اثربخشی را دارد، استراتژی قرارداد مدیریتی با میزان همبستگی برابر ۰.۸۳۵ در رتبه دوم قرار دارد، استراتژی سرمایه گذاری خارجی با میزان همبستگی برابر ۰.۸۰۲ رتبه سوم، استراتژی فرانچایزینگ با همبستگی ۰.۷۶۲ رتبه چهارم، استراتژی اعطای امتیاز با میزان همبستگی ۰.۶۴۹ رتبه پنجم و استراتژی تولید قراردادی با همبستگی ۰.۴۳۴ نیز در رتبه آخر قرار دارد. Today, the energy trade, especially petroleum and petrochemicals, is the largest segment of world trade, interacting with and influencing other sectors of the trade. Petrochemical products, including gas, petroleum products and derivatives, are a special and strategic commodity that cannot be placed alongside other commodities and are of great importance to all countries, whether producers or consumers. This cross-sectional descriptive-survey study was conducted to “identify and prioritize marketing strategies in the Iranian petrochemical industry”. The statistical population of this study consisted of ۵۰ experts and managers of Pardis Petrochemical Company and Marjan Petrochemical Company. Thirty individuals were selected by simple sampling. Research measurement instruments included first-hand books, journals, and databases. The second stage included interviews and questionnaires for experts and the next stage was the use of questionnaires for statistical samples based on the latest information obtained from the National Iranian Petrochemical Company. Content validity and Cronbach's alpha were calculated to determine the validity of the questionnaires. The value of the questionnaire was ۰.۷۰۹ for strategy effectiveness and ۰.۷۴۵ for project priority. SPSS۲۳ software was used for data analysis and factor analysis was used for data analysis. The results showed that among the various factors operating in the monitoring system with a correlation rate of ۰.۸۷۲, the most effective is export investment with a correlation of ۰.۸۵۴, practical measures with a correlation of ۰.۷۵۶ are ranked third, the required resources with a correlation of ۰.۵۴۸. Fourth, responsiveness with a correlation of ۰.۵۳۷ is fifth, and current export strategy with a correlation of ۰.۵۳۱ is also last. Finally, in terms of prioritizing the effectiveness of marketing strategies, strategic alliance strategy with a correlation of ۰.۸۷۲ is most effective, a management contract strategy with a correlation of ۰.۸۳۵ is second, a foreign investment strategy with a correlation of ۰.۸۰۲ is a third ranking strategy. In fourth place is correlation of ۰.۷۶۲, concession strategy with ۰.۶۴۹ correlated fifth and contract manufacturing strategy with ۰.۴۳۴ correlated. |
| عنوان اصلي به زبان ديگر: | Identification and Ranking of Marketing Strategies in Iranian Petrochemical Industry |
| کشور: | ایران |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 963913120 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید