بررسی اثرامضای برند، آگاهی ازبرند، نگرش برند و شهرت برند درعملکرد برند (صنعت کلوچه سازی: مطالعه موردی شرکت نوشین ) [پایان نامه فارسی]
آزیتا نوروزی جلیسه
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۴۶۲ |
| عنوان اصلي: | بررسی اثرامضای برند، آگاهی ازبرند، نگرش برند و شهرت برند درعملکرد برند (صنعت کلوچه سازی: مطالعه موردی شرکت نوشین )/آزیتا نوروزی جلیسه |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | علوم انسانی و هنر |
| سال اخذ مدرک: | ۱۳۹۸/۰۶/۲۴ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | آزیتا نوروزی جلیسه |
| استاد راهنما: | دکترفاطمه نیک فر |
| استاد مشاور: | دکترسیدعباس ابراهیمی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
تحقیق حاضر با هدف بررسی اثر امضای برند، آگاهی از برند، نگرش برند و شهرت برند در عملکرد برند ( صنعت کلوچه سازی: مطالعه موردی شرکت نوشین) انجام شده است. در این راستا چهار عامل مؤثر بر عملکرد برند و چهارده متغیر پنهان مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. این تحقیق براساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت و روش توصیفی-پیمایشی است و از پرسشنامه به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان شرکت نوشین تشکیل می دهد و با توجه به فرض نامحدود بودن جامعه آماری از جدول کرجسی و مورگان با حجم نمونه ۳۸۴ نفر استفاده شده است. سپس به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری (SEM) و نرم افزار SMARTPLSنسخه ۲، SPSS نسخه ۲۴ استفاده شده است. با توجه به نتایج تحقیق، متغیر امضای برند با متغیرهای نگرش برند و آگاهی از برند رابطه معناداری دارد. متغیرآگاهی از برند بر رابطه بین متغیرهای امضای برند با شهرت برند مؤثر است و با متغیرهای شهرت برند و نگرش برند رابطه معناداری دارد. متغیرشهرت برند با متغیرعملکرد برند رابطه معناداری دارد اما متغیر نگرش برند با متغیر شهرت برند رابطه معناداری ندارد و بر رابطه بین متغیرهای امضای برند با شهرت برند نیز مؤثر نیست. The purpose of this study was to investigate the effect of brand signature, brand awareness, brand attitude and brand reputation on brand performance. In this regard, four factors affecting brand performance and ۱۴ hidden variables were analyzed. This research is based on applied purpose and based on the nature and descriptive-survey method and questionnaire was used to collect the required data. The statistical population of this study consists of all customers of Noushin Company and according to assumption of unlimited statistical population, Krejcie and Morgan table with sample size of ۳۸۴ people were used. Then, in order to analyze the data and test the hypotheses, Structural Equation Model (SEM) and SMARTPLS software version ۲, SPSS version ۲۴ were used. According to the research results, brand signature variable has a significant relationship with the variables of brand attitude and brand awareness. The brand awareness variable is influenced by the relationship between the variables of brand signature and brand reputation and has a significant relationship with the variables of brand reputation and brand attitude. The brand reputation variable has a significant relationship with the brand performance variable, but the brand attitude variable has no significant relationship with the brand reputation variable and it does not affect the relationship between the brand signature variables and brand reputation. |
| کشور: | ایران |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 963913106 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید