بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز و نگرش به محصول سبز بر قصد خرید محصول سبز (موردمطالعه مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت کاله، غرب استان مازندران) [پایان نامه فارسی]
نرگس عاشوری
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۴۱۲ |
| عنوان اصلي: | بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز و نگرش به محصول سبز بر قصد خرید محصول سبز (موردمطالعه مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت کاله، غرب استان مازندران)/نرگس عاشوری |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | مدیریت |
| سال اخذ مدرک: | ۱۳۹۸/۱۱/۲۴ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | نرگس عاشوری |
| استاد راهنما: | دکترمرضیه فریدی ماسوله |
| استاد مشاور: | دکترسید عباس ابراهیمی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
محیط زیست به طور فزاینده ای، به مساله حیاتی و بسیار مهم برای همه مردم تبدیل شده است. هدف سیستم بازاریابی به حداکثر رساندن مصرف، حق انتخاب و ارتقای زندگی به بالاترین سطح ممکن است و کیفیت زندگی نه فقط به معنای کمیت و کیفیت کالاها و خدمات، بلکه به معنای کیفیت محیط زیست نیز است.این مساله در تمام ابعاد سازمان وارد شده و بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده و به پیدایش مفهوم تلفیق سبز منجر شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرآمیخته‌بازاریابی‌سبز و نگرش به محصول سبز بر قصد خرید محصول سبز(موردمطالعه مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت کاله، غرب استان مازندران)صورت گرفته است. بر اين¬اساس، نمونه اي مشتمل بر ۲۳۱ نفر از مصرف کنندگان محصولات لبني شرکت مذکور با استفاده از فرمول کوکران از جامعه ۵۸۰ نفری انتخاب گرديده و بررسي شدند. مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري آميخته بازاريابي سبز و خريد سبز مصرف کننده، طراحي و بر مبناي آن، پرسشنامه اي طراحي گرديده و داده هاي مورد نظر جمع آوري گرديد. در نهايت با بررسي فرضيات تحقيق مشخص گرديد،متغیر آميخته بازاريابي سبز بر قصد خريد مصرف کننده و نگرش به محصول سبز اثر مثبت و معناداري دارند، همچنین نگرش به محصول سبز بر قصد خرید نیز دارای اثری مثبت و معنادار است. The environment has become increasingly vital to all people. The purpose of the marketing system Maximizing consumption is the right to choose and upgrade life to the highest possible level, and quality of life not only means the quantity and quality of goods and services, but also the quality of the environment. This has affected all aspects of the organization and affected marketing, leading to the emergence of the concept of green integration. The Target of this study was to investigate the effect of mixed marketing, green market and attitude towards green product on the intention to buy green product (studied by consumers of dairy products of Kaleh Company, west of Mazandaran province). Based on this, a sample of ۲۳۱ dairy consumers of the mentioned company was selected and examined from the ۵۸۰-population using the Cochran's formula. The conceptual model of research was designed based on mixed theoretical studies of green marketing and consumer green shopping, and based on it, a questionnaire was designed and the desired data were collected. Finally, by examining the research hypotheses, it was determined that the mixed variable of green marketing has a positive and significant effect on the intention to buy the consumer and the attitude towards the green product. Also, the attitude towards the green product has a positive and significant effect on the intention to buy. |
| عنوان اصلي به زبان ديگر: | Investigating the mixed effect of marketing, greenery and attitude towards green product on the intention to buy green product (Case study of dairy consumers of Kaleh company, west of Mazandaran province) |
| کشور: | ایران |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 963913122 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید