ارائه الگوی توسعه پذیرش محصول چای شمال مبتنی بر رویکرد نظریه برخاسته از داده ها [پایان نامه فارسی]
سحر طاهر مشائی
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۳۵۳ |
| عنوان اصلي: | ارائه الگوی توسعه پذیرش محصول چای شمال مبتنی بر رویکرد نظریه برخاسته از داده ها /سحر طاهر مشائی |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | مدیریت |
| سال اخذ مدرک: | ۱۳۹۹/۰۶/۲۴ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | سحر طاهر مشائی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
صنعت چای ایران علیرغم داشتن استعدادهای بالقوه در زمینه تولید، فرآوری و تجارت چای نتوانسته است طی سالیان گذشته جایگاه خود را در صنعت جهانی تثبیت کند و حتی در چند سال اخیر دچار بحران شده است. وابستگی مستقیم بیش از ۶۰۰۰۰ خانواده به کشت و تولید چای و همچنین جایگاه خاص چای در سبد مصرفی خانواده‌های ایرانی، ضرورت تدوین راهکار و ساختار مناسب برای صنعت چای ایران را دو چندان کرده است (کریم و همکاران). ضمن اینکه تولید چای خود نیازمند دقت بیشتری در حوزه فروش و بازاریابی است که در صورت رفع این مسئله می توان به گردش سرمایه بیشتر و در نهایت فروش بیشتری نیز امیدوار بود. این پژوهش از نوع پژوهش¬های کیفی می¬باشد که با استفاده از رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد انجام شد جامعه آماری شامل کشاورزان، مدیران و کارشناسان تجار، کسبه، بازاریان، مدیران کارخانجات چای و خبرگان و مدرسین و اساتید مراکز و دانشگاه های مرتبط با این حوزه بوده که با استفاده از رویکرد نمونه گیری هدفمند در مجموع تعداد ۲۶ نفر به عنوان مشارکت کنندگان در پژوهش انتخاب شدند داده ها به روش مصاحبه عمیق با روش هدایت کلیات و به صورت ساختار یافته و نیمه ساختار یافته گردآوری شد برای به دست آوردن اعتبار روایی داده¬ها از دو روش بازبینی مشارکت کنندگان و مرور خبرگان غیر شرکت¬کننده در پژوهش استفاده شد داده¬ها با روش کد-گذاری بررسی شدند مقوله محوری مطالعه حاضر ((ارائه الگوی توسعه پذیرش چای گیلان)) با توجه به شرایط علّی، شرایط زمینه¬ای به شرایط میانجی راهبردهایی تدوین و مدل نهایی بر اساس آن ارائه شده-است. Despite having potential talents in the field of tea production, processing and trade, Iran's tea industry has not been able to establish its position in the global industry in recent years and has even experienced a crisis in recent years. The direct dependence of more than ۶۰,۰۰۰ families on tea cultivation and production, as well as the special place of tea in the consumption basket of Iranian families, has doubled the need to develop a suitable strategy and structure for the Iranian tea industry (Karim et al., ۲۰۱۵). At the same time, the production of tea requires more attention in the field of sales and marketing, and if this issue is resolved, we can hope for more capital turnover and finally more sales. This research is a qualitative research that was conducted using an approach based on the data theory of the foundation. Related to this field, using targeted sampling approach, a total of ۲۶ people were selected as participants in the study. Data were collected through in-depth interviews with general guidance method and in a structured and semi-structured way to obtain Bringing the validity of the data, two methods of reviewing the participants and reviewing the non-participating experts in the research were used. The data were analyzed by coding method. The central category of the present study Causal conditions are the background conditions to the mediating conditions of formulating strategies and the final model based on them. |
| عنوان اصلي به زبان ديگر: | Presentation the pattern of acceptance of North of Tea product, based on the Theory based Approach of Data |
| کشور: | ایران |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 973913109 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید