بررسی نقش مزایای درک شده از شکل گیری نگرش خرید آنلاین بین خریداران خانم [Persian Thesis]
محسن لاریجانی
| شناسگر رکورد: | ۴۱۲۴۷۲ |
| عنوان اصلي: | بررسی نقش مزایای درک شده از شکل گیری نگرش خرید آنلاین بین خریداران خانم /محسن لاریجانی |
| دانشگاه: | مؤسسه آموزش عالی رحمان رامسر |
| نام دانشکده: | علوم انسانی |
| سال اخذ مدرک: | ۱۴۰۰/۰۶/۳۱ |
| زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن : | فارسی |
| زبان اثر اصلي: | فارسی |
| نام نخستين پديدآور: | محسن لاریجانی |
| استاد راهنما: | دکتر فاطمه نیکفر |
| استاد مشاور: | دکتر سیدعباس ابراهیمی |
| تقویم: | هجری شمسی |
| مقطع تحصیلی و رشته تحصیلی: | کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی |
| گروه تحصیلی: | مدیریت |
| چکيده: |
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی نقش مزایای درک شده از شکل گیری نگرش خرید آنلاین بین خریداران خانم است. تحقیق حاضر، از نوع توصيفي(غيرآزمايشي) با تاکید بر مدل علّی و ازلحاظ هدف تحقیق، کاربردی است. همچنین ازلحاظ زمانی، به صورت مقطعی است که در سال ۱۴۰۰ انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل خریداران زن است که با توجه به فرمول کوکران نمونه آماری ۳۸۴ نفر از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استاندارد کار تحقیقاتی آرورا و اگراوال (۲۰۱۷) استفاده شده است. این پرسشنامه به صورت لیکرت ۵ گزینه ای تنظیم شده است. یافته های پژوهش نشان داد که راحتی بر قصد خرید آنلاین تاثیر مثبت و معنادار دارد (P<۰/۰۵) و هم¬چنین قیمت بر نگرش نسبت به خرید آنلاین تاثیر مثبت و معنادار دارد. یافته ها نشان داد تنوع محصول بر نگرش نسبت به خرید آنلاین تاثیر مثبت و معنادار دارد و نگرش نسبت به خرید آنلاین بر قصد خرید آنلاین تاثیر مثبت و معنادار دارد. The main purpose of this study is to investigate the role of perceived benefits of forming an online shopping attitude among female buyers. The present research is descriptive (non-experimental) with emphasis on the causal model and is applied in terms of research purpose. Also in terms of time, it is cross-sectional that was done in ۱۴۰۰. The statistical population of the study includes female buyers. According to Cochran's formula, ۳۸۴ people were selected from the available sampling method. Aurora and Agraval (۲۰۱۷) standard research work questionnaire was used to measure research variables. This questionnaire is set as a ۵-point Likert. Findings showed that convenience has a positive and significant effect on online shopping intention (P <۰.۰۵) and also price has a positive and significant effect on online shopping attitude. Findings showed that product diversity has a positive and significant effect on attitudes toward online shopping and attitudes toward online shopping have a positive and significant effect on online shopping intentions. |
| عنوان اصلي به زبان ديگر: | Investigate the role of perceived benefits of forming an online shopping attitude among female shoppers |
| کشور: | ایران |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 963913103 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید